Thời báo Epoch Times đưa tin: Nền kinh tế thực thể của Trung Quốc đang rơi vào trạng thái thu hẹp liên tục. Người tiêu dùng giảm ra ngoài mua sắm, các trung tâm thương mại và cửa hàng vắng vẻ, tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử đạt mức cao kỷ lục. Người dân ở nhiều nơi phản ánh rằng các trung tâm thương mại đã được cải tạo thành nhà thi đấu thể thao hoặc nhà kho, các hiệu thuốc chuyển sang bán nhu yếu phẩm hàng ngày. Có người còn nói đùa: “Để trống còn không bằng cải tạo thành nghĩa địa.”

Trong những năm gần đây, sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, tình trạng thất nghiệp của người dân đại lục dẫn đến tiêu dùng yếu ớt, ngành bán lẻ đình trệ, thậm chí xuất hiện làn sóng đóng cửa. Một cư dân ở Hạ Môn, Phúc Kiến, đã để lại bình luận trên mạng xã hội nói rằng anh ta đã không còn đi siêu thị mua sắm nữa: “Ngay cả muối ăn tôi cũng mua trên mạng, rẻ hơn một nửa so với mua trực tiếp.” Một chủ cửa hàng quần áo cho biết, tiền thuê nhà và nhân công tăng quá cao, “mỗi ngày mở cửa là thua lỗ, đóng cửa trở thành lựa chọn duy nhất.”

Trên nền tảng xã hội Douyin (TikTok Trung Quốc), người quay một đoạn video nói: “Sảnh trung tâm thương mại lớn như thế này, thang cuốn xoắn ốc, bây giờ không có khách, đã đổi thành sân cầu lông rồi, bạn xem kìa, mọi người đều đang chơi cầu lông.” Một cư dân mạng ở Phúc Châu để lại bình luận: “Sảnh lớn trong trung tâm thương mại chỗ chúng tôi đã mở sân bóng rổ rồi.”

Chị Vương, một nhân viên hiệu thuốc ở Tuyền Châu, nói với phóng viên rằng địa phương của họ cũng xuất hiện tình trạng tương tự: “Bây giờ không có ai tiêu dùng cả, hiệu thuốc của chúng tôi một ngày cũng không đón được mấy khách, hiện tại mỗi ngày chỉ có hai người đi làm. Tôi cũng không đến trung tâm thương mại nữa, muốn mua gì thì lên mạng xem.”

Chị Vương nói, chính phủ phản đối việc người dân “nằm thẳng” (sống buông xuôi, không cố gắng), nhưng đây cũng là điều bất đắc dĩ: “Người dân không phải muốn ‘nằm thẳng’, mà là không còn cách nào khác. Ai cũng muốn có một công việc, nhưng không tìm được. Chính phủ cũng không cho phúc lợi gì, cái gì cũng cần tiền, vậy thì đành tiêu dùng ít đi thôi.”

Hồi kết của một thời đại

Tại Thượng Hải, Trùng Khánh, Thanh Đảo, Trường Sa và các nơi khác, một số trung tâm thương mại cũ đã được chuyển đổi thành trung tâm thể thao, kho bãi cộng đồng, hoặc công viên thú cưng. Anh Trần Cương, người làm gia công ngoại thương đèn chiếu sáng ở Trường Sa, nói với phóng viên: “Không hiểu sao mấy năm nay, kinh tế đột nhiên trở nên tồi tệ. Tối tôi đi ăn quán thịt nướng, phát hiện ra trước đây phải xếp hàng, bây giờ không còn ai nữa.”

Anh Trần Cương còn nói, các cửa hàng ngày càng khó kinh doanh: “Lấy nhà hàng làm ví dụ đi, trước đây một con vịt quay Bắc Kinh bán khoảng 100 NDT, bây giờ 40 NDT (150 ngàn đồng/con), mà phần vịt quay không hề giảm. Nhà hàng không đóng cửa mới là lạ.”

Theo thống kê chưa đầy đủ của Yilan Business, trong năm 2024, ít nhất 12.000 cửa hàng ở Trung Quốc đã tuyên bố đóng cửa, bao gồm gần một nghìn thương hiệu. Nhiều ngành nghề như bán lẻ văn hóa phẩm, thời trang, ăn uống, và đào tạo giáo dục đều bị ảnh hưởng. Dữ liệu cho thấy, khoảng 782 siêu thị và đại siêu thị đã đóng cửa, 41 cửa hàng bách hóa và trung tâm mua sắm, ngành ăn uống hơn 6.000 cửa hàng, ngành thời trang hơn 3.000 cửa hàng, và các ngành nghề khác là hơn 3.000 cửa hàng.

Người trong ngành chỉ ra rằng, những thống kê này không bao gồm các hộ kinh doanh cá thể chưa hủy đăng ký, “quy mô đóng cửa thực tế có thể gấp đôi con số được báo cáo.”

Ông Dương, người làm nghiên cứu thị trường tại Đại học Vũ Hán, nói với phóng viên: “Bất kể là các thành phố cấp một như Bắc Kinh, Thượng Hải, Thâm Quyến, hay các thành phố cấp hai như Nam Kinh, Vũ Hán, đều xuất hiện hiện tượng sức mua của người dân giảm sút, hàng hóa tồn đọng dẫn đến các cửa hàng thực thể phải đóng cửa. Chính phủ không phải là không thấy, mà là họ cũng không có giải pháp.”

Ông cho rằng, các cửa hàng thực thể của Trung Quốc đang dần biến mất, cuối cùng sẽ bị các cửa hàng trực tuyến thay thế. Khi đó, chi phí sinh hoạt của người dân sẽ còn cao hơn.

Ông giải thích, việc các cửa hàng thực thể biến mất là một thảm họa khác đối với người dân: “Khi một vài nền tảng mua sắm trực tuyến lớn độc chiếm thị trường, vật tư sẽ bị độc quyền, và giá cả chắc chắn sẽ tăng lên.”

Các cửa hàng thực thể đóng cửa hàng loạt sau đại dịch

Cuối năm 2022, sau “Phong trào Giấy trắng”, Trung Quốc buộc phải chấm dứt chính sách “Zero-COVID”, nền kinh tế phục hồi trong thời gian ngắn. Chính phủ tuyên bố “tiêu dùng trả đũa” sắp đến, nhưng chỉ sau hai quý, niềm tin thị trường đã nhanh chóng sụt giảm trở lại. Các khoản nợ chồng chất trong thời gian phong tỏa ở nhiều nơi, doanh nghiệp đóng cửa và làn sóng thất nghiệp đã khiến ý muốn tiêu dùng của người dân tiếp tục giảm sút.

Ông Diêu, một nhà tư vấn cho trung tâm thương mại Vọng Kinh ở quận Triều Dương, Bắc Kinh, nhớ lại: “Lúc đó, nhiều cửa hàng vừa mới khai trương rồi lại đóng cửa. Chủ cửa hàng mở tiệm bằng nợ, hai tháng sau buộc phải thanh lý hàng tồn kho. Bây giờ vì không có khách, hàng chục cửa hàng thực thể đã đóng cửa, phần lớn là cửa hàng quần áo.”

Ông Diêu nói, tiền thuê mặt bằng liên tục giảm mà vẫn không có ai thuê: “Trước đại dịch, ở đây có rất nhiều người nước ngoài sinh sống, đông nhất là người Hàn Quốc. Bây giờ họ đều đã về nước. Các quán cà phê ở đây đều đóng cửa hết rồi.”

Theo dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia của ĐCSTQ, tốc độ tăng trưởng tổng doanh thu bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội năm 2023 chỉ đạt 4,6%, thấp hơn nhiều so với mức trung bình trước đại dịch. Bắt đầu từ nửa cuối năm 2023, tình hình bất động sản và tài chính địa phương xấu đi, ảnh hưởng đến các ngành bán lẻ, ăn uống, giáo dục và giải trí. Năm 2024, tổng doanh thu bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội toàn quốc tăng 3,5% so với cùng kỳ năm trước, tốc độ tăng trưởng chậm lại rõ rệt so với trước đại dịch. Từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2025, tổng doanh thu bán lẻ tăng 5,0% so với cùng kỳ.

Về hiện tượng tổng doanh thu bán lẻ tăng trưởng trong khi các cửa hàng thực thể lại liên tục đóng cửa, ông Tiền, một học giả kinh tế ở Bắc Kinh, chỉ ra rằng, mặc dù dữ liệu thống kê cho thấy tiêu dùng vẫn đang trong khoảng tăng trưởng dương, nhưng tốc độ tăng trưởng trong thời gian dài thấp hơn mức tăng thu nhập của người dân và mức tăng giá cả, sức mua thực tế rất yếu. Tỷ lệ trống mặt bằng tại các khu thương mại ở nhiều nơi vẫn ở mức cao, ngành bán lẻ thực thể chưa thấy có dấu hiệu ấm lên.

Ông nói: “Sự tăng trưởng dương của tổng doanh thu bán lẻ chủ yếu là sự ‘phù nề’ (tăng trưởng ảo) về mặt con số, chứ không phản ánh sự thịnh vượng thực tế của thương mại đường phố. Sự độc quyền của thương mại điện tử, chi phí gia tăng, và niềm tin của người dân sụt giảm, đã khiến các cửa hàng thực thể tăng tốc biến mất đằng sau vẻ bề ngoài tăng trưởng của tổng doanh thu.”

Phóng viên đã liên hệ với chị Thiệu, trưởng phòng vận hành của một trung tâm thương mại ở Thượng Hải, chị nói: “Trước đây, lượng khách cuối tuần có thể vượt mười nghìn người, bây giờ ngay cả một tầng cũng không lấp đầy.” Chị bất lực cho biết, sau khi các thương hiệu đóng cửa, các hộ kinh doanh mới không muốn vào, “không còn cách nào khác, không thể cho thuê được.”

Khó vay vốn, chi phí cao, niềm tin đứt gãy

Nhiều học giả chỉ ra, một đòn giáng mạnh khác vào hoạt động kinh doanh của các cửa hàng thực thể đến từ việc thắt chặt tài chính. Bắt đầu từ năm 2023, các ngân hàng ở nhiều nơi đã siết chặt các khoản vay dành cho doanh nghiệp siêu nhỏ và nhỏ, lãi suất thế chấp nhà ở giảm nhưng chi phí vay tín chấp lại tăng lên.

Ông Tăng, chủ một nhà hàng trên đường Bảo Hoa, quận Lệ Loan, thành phố Quảng Châu, cho biết, ông từng xin ngân hàng vay 300.000 NDT để xoay vòng vốn, nhưng bị yêu cầu cung cấp tài sản thế chấp là bất động sản: “Chúng tôi làm gì có nhà? Tôi toàn đi thuê nhà, bây giờ ai mà đi mua nhà chứ.”

Theo dữ liệu công khai từ Ủy ban Quản lý Bảo hiểm và Ngân hàng Trung Quốc (CBIRC) và Bộ Thương mại, năm 2024, lãi suất trung bình của các khoản vay ưu đãi mới dành cho doanh nghiệp siêu nhỏ và nhỏ là khoảng 4,4%, mặc dù có giảm nhẹ so với trước đại dịch, nhưng độ khó trong việc tiếp cận vốn vay không hề giảm bớt.

Ngoài ra, theo thống kê của Winshang.com và Hiệp hội Khách sạn Trung Quốc, năm 2024, thị trường ăn uống có khoảng 3 triệu cửa hàng rút lui, quy mô này vượt xa những năm đại dịch. Người trong ngành cho biết, tiền thuê nhà và chi phí nhân công không giảm, trong khi nhu cầu tiêu dùng lại giảm đi một nửa, “tháng nào cũng có người không thể trụ nổi.”

Từ việc thương hiệu rút lui đến các khu phố trống rỗng

Những năm gần đây, các thương hiệu nước ngoài cũng đang thu hẹp hoạt động kinh doanh thực thể của họ tại Trung Quốc. Theo báo cáo, Inditex, công ty mẹ của Zara, đã giảm số lượng cửa hàng tại Trung Quốc từ khoảng 570 cửa hàng vào năm 2019 xuống còn khoảng 192 cửa hàng tính đến đầu năm 2024, chủ yếu tập trung tại các khu thương mại cốt lõi ở Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, v.v. Muji (Vô Ấn Lương Phẩm) cũng đã đóng cửa các cơ sở ở nhiều thành phố, bao gồm cả một số trung tâm thương mại ở các thành phố cấp hai.

Người trong ngành chỉ ra, chiến lược kinh doanh của các thương hiệu nước ngoài đang chuyển từ “mở rộng” sang “kinh doanh phân tầng”, chỉ giữ lại các thành phố cốt lõi và các cửa hàng có lợi nhuận. Một nhà tư vấn làm việc trong ngành bán lẻ ở Thượng Hải cho biết: “Các thương hiệu nước ngoài rút lui sớm nhất, nhưng các thương hiệu trong nước cũng không trụ nổi. Trước đây còn có thể dựa vào các cửa hàng nhượng quyền để bổ sung doanh số, bây giờ các cửa hàng nhượng quyền cũng đang thu hẹp lại.”

Theo dữ liệu về Top 100 doanh nghiệp chuỗi do Hiệp hội Nhượng quyền Thương mại Trung Quốc công bố năm 2024, số lượng cửa hàng của 100 thương hiệu này đạt khoảng 257.200, tăng 13,5% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, hiệp hội không công bố tỷ lệ phần trăm sụt giảm tổng thể của các cửa hàng nhượng quyền trên toàn quốc kể từ năm 2019. Các nhà quan sát trong ngành chỉ ra rằng, mặc dù số lượng cửa hàng của các thương hiệu hàng đầu vẫn đang tăng trưởng, nhưng tình trạng rút lui của các cửa hàng nhượng quyền vừa và nhỏ ở các thành phố cấp hai và cấp ba đang được thị trường hết sức quan tâm.

Tác dụng phụ của độc quyền thương mại điện tử

Sự gia tăng tỷ lệ thâm nhập của mua sắm trực tuyến đã làm thay đổi hoàn toàn cấu trúc của ngành bán lẻ. Dữ liệu chính thức của ĐCSTQ cho thấy, năm 2024, doanh số bán lẻ hàng hóa thực tế trực tuyến toàn quốc là khoảng 13,08 nghìn tỷ NDT, chiếm khoảng 26,8% tổng doanh thu bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội. Mặc dù doanh số bán hàng trực tuyến tiếp tục tăng trưởng, nhưng các phân tích trong ngành chỉ ra rằng, xu hướng này vẫn chưa chuyển hóa thành việc làm hoặc cải thiện thu nhập cho các cửa hàng thực thể.

Một nhà xã hội học giấu tên tại Đại học Bắc Kinh chỉ ra: “Sự thịnh vượng của các nền tảng thương mại điện tử mang tính tập trung cao. Doanh số giao dịch trực tuyến tăng lên, nhưng hoạt động kinh tế của các khu phố đô thị, các hộ kinh doanh trong cộng đồng lại đang suy thoái.”

Ông giải thích, sự phát triển tốc độ cao của thương mại điện tử và kinh tế livestream (phát trực tiếp) thực sự đã thúc đẩy tăng trưởng tổng doanh thu bán lẻ, nhưng tiêu dùng lại tập trung vào một số ít nền tảng và các nhà bán hàng hàng đầu, “lưu lượng truy cập và tiền vốn thường chỉ chảy vào 10% người bán hàng đầu, 90% hộ kinh doanh còn lại chỉ có thể duy trì một cách miễn cưỡng hoặc buộc phải rút lui”. Sự tập trung mang tính cấu trúc này dẫn đến sự sụp đổ của hệ sinh thái thương mại tầng đáy đô thị, các gánh hàng rong truyền thống, các cửa hàng gia đình, các thương hiệu nhỏ “mất đi không gian tồn tại”. Ông nói thêm, sự tăng trưởng của tiêu dùng trực tuyến không tạo ra việc làm thực thể tương đương: “Điều này khiến hệ thống dịch vụ vốn có của thành phố trở nên mong manh hơn.”

Ông Lỗ, một chủ cửa hàng trực tuyến ở Thanh Đảo, Sơn Đông, cho biết, kinh doanh trên nền tảng cũng rất khó khăn: “Trước đây, nền tảng thu 5% hoa hồng, bây giờ là 10% đến 15%. Mặc dù có vẻ như doanh số bán hàng tăng lên, nhưng lợi nhuận lại mỏng hơn.” Những thay đổi này khiến cả những người kinh doanh thực thể và trực tuyến đều rơi vào tình thế khó khăn.

Tiêu dùng của người dân trong Tuần lễ Vàng sụt giảm mạnh

Theo các báo cáo, trong “Tuần lễ Vàng Quốc khánh” (mùng 1 tháng 10) năm nay, mặc dù số lượt người đi du lịch toàn quốc đạt 290 triệu, lập kỷ lục cao trong những năm gần đây, nhưng mức tiêu dùng bình quân đầu người chỉ khoảng 130 NDT, thấp hơn nhiều so với mức trước đại dịch. Nhiều khu danh lam thắng cảnh đông nghịt người nhưng mức tiêu dùng lại thấp, cư dân mạng nói đùa: “Biển người tấp nập, ví tiền như nước.”

Gần đây, trên các nền tảng xã hội lan truyền rất nhiều “bí kíp tiết kiệm”: làm thế nào để đi lại bằng tàu điện ngầm, làm thế nào để mang thức ăn vào khu vui chơi, không ở lại qua đêm mà đi về trong ngày. Nhiều du khách cho biết: “Chơi thì náo nhiệt, nhưng tiêu thì ít.” Các học giả kinh tế Trung Quốc chỉ ra, điều này phản ánh tâm lý “tiết kiệm phòng ngừa” của người dân Trung Quốc ngày càng sâu sắc. Số lượt khách du lịch tăng lên không phải là sự phục hồi tiêu dùng, mà là một loại hình hoạt động xã hội chi phí thấp.

Theo dữ liệu của Cục Thống kê, năm 2024, chi tiêu tiêu dùng bình quân đầu người cho thực phẩm, thuốc lá và rượu của cư dân toàn quốc chiếm 29,8% tổng chi tiêu tiêu dùng bình quân đầu người; nửa đầu năm 2025, tỷ lệ này là khoảng 30,4%.

Ông Ngô Hạo (bút danh), một học giả ở Hàng Châu, chỉ ra rằng, tỷ trọng chi tiêu cho các nhu yếu phẩm cuộc sống tăng lên có liên quan trực tiếp đến sự thu hẹp của ngành bán lẻ thực thể.

Cơ cấu tiêu dùng của các hộ gia đình Trung Quốc đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây: tỷ trọng chi tiêu cứng (bắt buộc) như thực phẩm, nhà ở, và các mặt hàng cơ bản liên tục tăng, trong khi chi tiêu cho tiêu dùng tùy chọn (không bắt buộc) như quần áo, ăn uống, giải trí lại giảm xuống. Xu hướng này khiến hầu hết các cửa hàng thực thể – đặc biệt là các cửa hàng quần áo, giải trí, bách hóa vốn phụ thuộc vào “tiêu dùng không thiết yếu” – phải đối mặt với một thị trường ngày càng thu hẹp.

Ông Ngô Hạo cho biết, các nền tảng thương mại điện tử và các chuỗi siêu thị lớn dựa vào lợi thế về quy mô và giá cả để hấp thụ nhu cầu tiêu dùng còn lại, trong khi các hộ kinh doanh nhỏ lẻ và các cửa hàng bán lẻ đường phố bị loại bỏ trước tiên do thiếu lưu lượng khách hàng và hỗ trợ chi phí: “Người dân dưới áp lực lạm phát, thất nghiệp và vay mua nhà, hành vi tiêu dùng có xu hướng dè dặt. Có thể tiết kiệm thì cố gắng tiết kiệm, có thể mua sắm trực tuyến thì không ra ngoài. Tiêu dùng ngoại tuyến (offline) không còn là thói quen, mà đã trở thành rủi ro.”

Thất nghiệp và đứt gãy niềm tin

Cùng với sự suy thoái của kinh tế Trung Quốc, thị trường việc làm ngày càng xấu đi. Báo cáo của Ngân hàng Nhân dân (Ngân hàng trung ương) cho thấy, tỷ lệ tiết kiệm của các hộ gia đình Trung Quốc năm 2024 đã đạt mức cao nhất trong mười năm, trong khi tỷ trọng chi tiêu tiêu dùng tiếp tục giảm. Các học giả kinh tế cho rằng, đây là một loại “tiết kiệm phòng thủ”, cho thấy người dân thiếu niềm tin vào tương lai.

Hiện nay, các chủ doanh nghiệp thực thể ở Trung Quốc phổ biến cho biết, họ không có kế hoạch mở rộng nào vào thời điểm này. Một chủ cửa hàng văn phòng phẩm ở Giang Tô đã để lại bình luận trên mạng xã hội: “Sống sót được là tốt rồi.” Ông đã thu hẹp từ ba cửa hàng ban đầu xuống còn một, chủ yếu kinh doanh đồ dùng học sinh và dịch vụ chuyển phát nhanh. Một cư dân mạng khác cho biết: “Chính sách đến thì nhanh, mà thực thi cũng kết thúc nhanh. Chợ đêm mới mở được vài ngày đã không cho bán nữa.”

Giới trong ngành phổ biến cho rằng, việc đóng cửa hàng loạt cho thấy cấu trúc thị trường đang được định nghĩa lại, không gian phát triển thực thể của các thương hiệu nước ngoài và nội địa tại Trung Quốc đang tiếp tục bị thu hẹp. Có bình luận cho rằng, sự biến mất của các cửa hàng thực thể ở Trung Quốc không còn là chuyện hoang đường, mà là điều rất có khả năng xảy ra.

Theo Epoch Times