Không khí mua sắm dịp “Song thập nhất” năm nay ở Trung Quốc được SecretChina mô tả là bớt sôi động trên các nền tảng điện tử và mạng xã hội. Nguồn này dẫn số liệu của công ty phân tích Xingtu: trong đợt khuyến mại đầu tiên từ 7 đến 31/10, tổng giá trị giao dịch của nhóm sàn thương mại điện tử tổng hợp tăng 2,4% so với cùng kỳ, thấp hơn mức tăng 14,2% của đợt tương ứng năm trước. Đây là số liệu của giai đoạn đầu, không phải tổng doanh số toàn mùa mua sắm.
SecretChina lưu ý Tmall và JD.com đã không còn công bố tổng giá trị giao dịch của toàn chương trình từ năm 2022. Báo Hong Kong Economic Times được bài nguồn dẫn cho rằng các chiến dịch giảm giá diễn ra quanh năm khiến ngày 11/11 không còn là thời điểm duy nhất để người mua chờ ưu đãi.
Về hành vi tiêu dùng, bài nguồn dẫn một người từng kinh doanh trên sàn ở Thượng Hải nói số nền tảng tranh khách ngày càng nhiều, trong khi cách tính khuyến mại phức tạp làm giảm sức hấp dẫn của chương trình. Người này cho biết trước đây từng mua dự trữ nhiều hàng vì tin thu nhập sẽ tiếp tục tăng; hiện ông chỉ cân nhắc những món cần dùng. Đây là trải nghiệm cá nhân, không đại diện cho toàn bộ người tiêu dùng Trung Quốc.
Bài viết cũng dẫn nhận xét từ giới kinh doanh rằng một số khách hàng chuyển từ quần áo hàng hiệu và thiết bị điện tử sang hàng có giá thấp hơn. Một người làm livestream được nguồn trích dẫn nói các hộp quà khoảng 300 nhân dân tệ trước đây dễ bán hơn, còn hiện các sản phẩm giá vài chục đến dưới 100 nhân dân tệ được quan tâm hơn. SecretChina liên hệ sự thận trọng này với thị trường nhà ở yếu và triển vọng thu nhập chưa chắc chắn, nhưng không đưa ra khảo sát đủ rộng để khẳng định đó là nguyên nhân duy nhất.
Trong khi mức tăng của đợt bán hàng đầu chậm lại, các sàn vẫn đầu tư vào công cụ AI. Theo thông tin SecretChina dẫn từ Reuters, Taobao và Tmall đã đưa vào tính năng tìm hàng, thử đồ ảo và gợi ý khuyến mại bằng AI. JD.com nói trợ lý mua sắm AI của họ được gần 80 triệu người dùng hỏi tư vấn trong dịp này, hơn ba lần năm trước. Alibaba cho biết doanh số đồ chơi AI trên các nền tảng của hãng vượt 100 triệu nhân dân tệ trong vòng một năm kể từ khi mở danh mục; các số liệu này là công bố của doanh nghiệp, không phản ánh toàn bộ thị trường bán lẻ.
Nguồn: SecretChina, 12/11/2026. Các số liệu doanh nghiệp và ý kiến người mua được dẫn theo bài nguồn.