Theo bản tin ngày 3/10 của The Epoch Times, báo cáo tài chính Nike công bố ngày 1/10 cho thấy doanh thu tại Đại Trung Hoa giảm quý thứ chín liên tiếp, với mức giảm 22% trong quý mới nhất. Tính đến ngày 2/10, giá cổ phiếu hãng giảm khoảng 47% từ đầu năm. Nike đồng thời thông báo tiếp tục cắt giảm nhân sự và tổ chức lại các khu vực kinh doanh.
Doanh thu và lợi nhuận tại Đại Trung Hoa cùng giảm
Trong ba tháng từ tháng 6 đến tháng 8, doanh thu toàn cầu của công ty đạt 11,213 tỷ USD, giảm 4% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng đạt 712 triệu USD, giảm 2%.
Doanh thu Đại Trung Hoa giảm còn 1,18 tỷ USD, thấp hơn 22% so với cùng kỳ; nếu loại trừ ảnh hưởng tỷ giá, mức giảm là 26%. Lợi nhuận trước lãi vay và thuế giảm 34%, còn 248 triệu USD.
Doanh thu bán cho khách hàng bán buôn tại khu vực giảm 28%, còn doanh thu qua kênh Nike trực tiếp giảm 13%.
Ngày 2/10, cổ phiếu Nike đóng cửa ở mức 33,87 USD, giảm 3,64% trong ngày và giảm tổng cộng 46,84% từ đầu năm, theo bài nguồn.
Giày mới giảm giá mạnh, người mua chờ giá thấp hơn
Theo báo cáo ngày 3/10 của Blue Whale News được The Epoch Times dẫn lại, nền tảng giao dịch hàng thời trang Dewu tại Trung Quốc đại lục cho thấy một mẫu Air Jordan 11 ra mắt vào mùa xuân, có giá phát hành 1.399 nhân dân tệ, đã giảm xuống mức giao dịch bình quân khoảng 765 nhân dân tệ. Một mẫu Air Jordan 4 ra mắt vào mùa hè, giá phát hành 1.599 nhân dân tệ, có giá giao dịch bình quân khoảng 848 nhân dân tệ.
Nhà phân phối Tiết Đằng tại Sơn Đông từng nói với Southern Weekly rằng một mẫu giày Nike mới bán hơn mười ngày, giá trên nhãn 649 nhân dân tệ, đã giảm còn 318 nhân dân tệ.
Một nhà phân phối khác, Trương Hải Đào, cho biết khi nhìn thấy mức giá nghìn nhân dân tệ trên nhãn, người tiêu dùng thường chờ giảm một nửa, khiến việc mua bị trì hoãn hoặc từ bỏ.
Doanh số Nike đi xuống trong bối cảnh tăng trưởng tiêu dùng đại lục tiếp tục yếu. Theo số liệu của Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc được bản tin dẫn, tổng mức bán lẻ hàng tiêu dùng tháng 8 chỉ tăng 0,4% so với cùng kỳ; doanh số bán lẻ quần áo, giày dép, mũ và hàng dệt kim của các đơn vị thuộc diện thống kê trên ngưỡng quy định giảm 0,5%.
Tái cơ cấu và cắt giảm nhân sự, nhà phân phối trực tuyến chịu tác động
Nike thông báo tổ chức lại bốn khu vực kinh doanh toàn cầu thành ba khu vực. Đại Trung Hoa sẽ được hợp nhất với thị trường châu Á – Thái Bình Dương thành khu vực châu Á – Thái Bình Dương và Đại Trung Hoa, theo bài nguồn.
Công ty còn dự kiến tiếp tục cắt giảm nhân sự và bắt đầu thông báo cho nhân viên trong năm 2027, nhưng chưa công bố số lượng và địa điểm. Nike dự báo doanh thu cả năm tài chính 2027 giảm ở mức một chữ số cao, gần 10%.
Tháng 7 năm nay, hai nhà bán lẻ sản phẩm thể thao lớn tại đại lục là Topsports và Pou Sheng lần lượt thông báo đã nhận được thông báo từ Nike: hoạt động bán sản phẩm Nike trên các nền tảng trực tuyến tại đại lục của hai công ty sẽ kết thúc từ ngày 1/1/2027.
Các hoạt động bán trực tuyến liên quan lần lượt chiếm khoảng 22% và 15% doanh thu tập đoàn của Topsports và Pou Sheng trong năm tài chính trước. Topsports cho rằng việc chấm dứt sẽ gây ảnh hưởng bất lợi đáng kể đến hoạt động ngắn hạn; Pou Sheng cho biết đóng góp của mảng này vào lợi nhuận tập đoàn không đáng kể.
The Epoch Times dẫn bản tin Reuters trước đó, trong đó chuyên gia phân tích cổ phiếu Ivan Su của Morningstar nhận định người tiêu dùng đại lục quen tìm giá giảm trên nền tảng thương mại điện tử, trong khi các đối thủ trong nước và quốc tế của Nike cũng cung cấp sản phẩm rẻ hơn. Ông cho rằng việc tập trung bán tại cửa hàng chính thức cần dựa trên điều kiện sản phẩm xứng đáng với mức giá mà người mua trả.
Nhà kinh tế tại Mỹ Davy J. Wong từng nói với The Epoch Times rằng ngoài vấn đề tiếp thị và sản phẩm, Nike còn chịu ảnh hưởng của địa chính trị và cạnh tranh mạnh trong chuỗi cung ứng nội địa. Theo nhận định của ông, ĐCSTQ dùng đơn hàng của doanh nghiệp nước ngoài để phát triển chuỗi cung ứng trong nước, sau đó thúc đẩy thương hiệu nội địa thay thế thương hiệu nước ngoài, khiến không gian hoạt động của doanh nghiệp ngoại tại Trung Quốc bị thu hẹp.
Nguồn: The Epoch Times tiếng Trung. Đối chiếu số liệu tài chính: Nike, kết quả quý I năm tài chính 2027.