Trong 5 tháng đầu năm 2017, dòng xe sang Lexus chỉ tiêu thụ được 381 chiếc, chỉ bằng con số lẻ khi so với doanh số của một hãng xe sang khác là Mercedes-Benz. Doanh số giảm liên tục dường như cho thấy Lexus đang không mấy được lòng người Việt.

Báo cáo do Hiệp hội Các nhà sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA) công bố ngày 7/6 cho thấy hãng xe Toyota chỉ bán được 59 chiếc xe Lexus trong tháng 5, giảm đến 78% so với cùng kỳ năm trước.

Báo cáo của VAMA cho thấy chỉ 381 xe Lexus được người Việt mua trong 5 tháng

Đây không phải là tháng đầu tiên doanh số của Lexus thị trường Việt Nam giảm mạnh. Kể từ đầu năm 2017, lượng tiêu thụ của thương hiệu xe sang Nhật Bản này đã lao dốc không phanh.

Cụ thể, doanh số của Lexus trong tháng 1 chỉ đạt 135 chiếc, giảm 40% so với cùng kỳ năm trước; tháng 2 đạt 48 chiếc, giảm 67%; tháng 3 đạt 83 chiếc, giảm 40%; và tháng 4 đạt 56 xe, giảm 63%.

Dòng xe Lexus gia nhập thị trường Việt Nam từ cuối năm 2013, với doanh số tăng dần theo từng tháng và vượt mốc 100 xe vào tháng 1/2015. Một năm sau, doanh số của Lexus lần đầu đạt trên 200 chiếc.

Đến tháng 6 năm ngoái, doanh số bán Lexus vẫn còn ở mức cao là 242 xe, nhưng đến tháng 7/2016 thì bất ngờ giảm chỉ còn 24 chiếc.

Nguyên nhân khiến doanh số bán xe Lexus giảm mạnh từ tháng 7/2016 đến nay là do Việt Nam áp dụng biểu thuế tiêu thụ đặc biệt mới, trong đó các dòng xe có dung tích lớn bị tăng thuế mạnh. Một số mẫu xe Lexus theo đó đã đội giá đến hàng tỷ đồng.

Giá thành cao hơn đối thủ cũng là một nguyên nhân khiến Lexus gặp khó tại thị trường Việt Nam. Các mẫu xe của Lexus được nhập khẩu nguyên chiếc vào Việt Nam và do hãng Toyota nắm quyền phân phối. Giá bán thấp nhất của một chiếc Lexus hiện là 2,28 tỷ đồng.

Hồi tháng 2 năm nay, Lexus thông báo giảm giá hàng loạt mẫu xe, với mức giảm nhiều nhất lên tới 210 triệu đồng, nhưng doanh số vẫn không mấy khả quan.

Sẽ không đáng nói nếu thị trường xe sang nói chung cùng sụt giảm, nhưng tình hình kinh doanh của hãng xe đối thủ là Mercedes-Benz lại khác.

Trong 5 tháng đầu năm 2017, doanh số bán xe của Mercedes-Benz đều tăng so với cùng kỳ năm trước, trong đó doanh số tháng 1 đạt 483 xe (tăng 53%), tháng 2 đạt 330 xe (tăng 63%), tháng 3 đạt 541 xe (tăng 97%), tháng 4 đạt 530 xe (tăng 240%), và tháng 5 đạt 472 xe (tăng 25%).

Điều này rõ ràng cho thấy Lexus đang “thất sủng” trên thị trường Việt Nam.

Tuy nhiên, phải thừa nhận rằng Mercedes đang có lợi thế hơn khi hãng có những dòng xe giá dưới 2 tỷ đồng, phù hợp với thu nhập của một bộ phận người Việt. Ngoài ra, hãng xe của Đức này có nhà máy ngay tại Việt Nam, chịu thuế nhập khẩu linh kiện thấp hơn rất nhiều so với thuế nhập khẩu xe nguyên chiếc của các đối thủ.

Minh Tuệ -Theo VAMA/NDH

Xem thêm: